Point de discussion: le coronavirus a-t-il enfin mis E3 hors de sa misère?

E32020

Mise à jour: Et c’est officiel – E3 2020 a été annulé .

 

La nouvelle que l’E3 2020 est sur le point d’être annulée nous fait penser à des années passées. Il fut un temps où la simple mention de l’Electronic Entertainment Expo a donné aux joueurs du monde entier une poussée de l’ancienne dopamine. L’E3 a peut-être été un événement relativement petit dans l’industrie, mais il occupait un espace beaucoup plus grand dans l’esprit des fans qui ont regardé chaque conférence, lu toute la couverture exclusive et rêvé de ce que ce serait de se promener sur le sol du salon rempli d’effigies en fibre de verre des plus grands personnages du jeu, accéder aux coulisses de jeux jamais vus auparavant, tomber sur Reggie, StreetPass-Eiji Aonuma ou s’incliner profondément aux pieds de Miyamoto alors qu’il sortait le dos pour un sandwich.

 

Les annonces pourraient chuter tout au long de l’année, bien sûr, mais en juin, vous saviez que de grandes nouvelles arrivaient, c’est garanti. Pour la plupart d’entre nous, l’E3 était plus une période de l’année qu’un événement discret basé à Los Angeles; quelque chose à anticiper et à obtenir. E3 était auparavant synonyme d’excitation, et cela reposait sur le principe qu’il était inaccessible au grand public, et donc exclusif et «spécial» d’une certaine manière. Tous les rapports horribles des journalistes présents concernant le manque de sommeil, une mauvaise hygiène et la saisie frénétique du texte de prévisualisation blotti sur un ordinateur portable dans le coin du couloir n’avaient pas d’importance – nous aurions quand même donné notre bras droit pour avoir la chance de marcher dans cette émission sol.

 

 

Il est quelque peu ironique que Nintendo, de toutes les sociétés, ait été la première à se rendre compte de la non-pertinence défendable de l’E3 à l’ère d’Internet.

 

 

Dans les années qui ont suivi le début de l’E3 en 1995, de plus en plus d’événements de jeu sont apparus dans le monde entier, des événements qui ont accueilli le public depuis le début et façonné l’expérience autour d’eux. Le nombre de participants à la Gamescom et les différents chiffres des participants nains de l’E3 PAXes, mais en tant qu’événement uniquement dans l’industrie, l’E3 a sans doute toujours bénéficié d’une part d’esprit disproportionnée parmi les joueurs.

 

Au moment où la Entertainment Software Association a commencé à admettre des membres du public, à partir d’une capacité limitée en 2015, il est devenu évident pour le public à quel point il était mal équipé pour donner aux participants payants une expérience rivalisant avec ceux auxquels ils s’attendaient. d’autres événements. Il a échangé sur l’affection résiduelle et la nostalgie que beaucoup d’entre nous ont encore pour l’ancien temps, l’événement commercial passionnant d’autrefois qui apporterait des nouvelles incroyables. Ce sont ces souvenirs qui tirent encore quelques étincelles dans notre ventre à ce jour.

 

Lovely, yes, but we don't need to go to LA for this. They sell them in our local GAME. © Nintendo Life
Charmant, oui, mais nous n’avons pas besoin d’aller à Los Angeles pour cela. Ils les vendent dans notre JEU local.

La décision de Sony de rester à l’écart de l’événement dans une nouvelle année matérielle a été un coup important, mais compréhensible. Ils ont également décliné une vitrine de l’E3 en 2019, mais avec la PS5 encore inconnue prévue pour le lancement de Holiday 2020, l’absence de Sony semble beaucoup plus importante. Lorsque Nintendo a remplacé sa conférence principale par une présentation E3 Direct préenregistrée pour la première fois en 2013, elle a éliminé les intermédiaires, a évité tout incident embarrassant sur scène (technique ou autre) et a totalement maintenu le contrôle de sa messagerie tout en récoltant les avantages. d’exposition à l’E3. Nous nous moquons des émissions “Directes” de State of Play de Sony, mais il est surprenant de voir combien de temps il a fallu à quelqu’un pour suivre les traces de Nintendo. Il est quelque peu ironique que Nintendo, de toutes les entreprises, ait été le premier à se rendre compte de la pertinence discutable de l’E3 à l’ère d’Internet.

 

Même avec un homme de confiance confiant comme Reggie Fils-Aimé et une foule de développeurs bien-aimés dirigés par Shigeru Miyamoto, Nintendo a toujours pris la décision de renoncer à la conférence de presse traditionnelle. Peu d’autres entreprises pouvaient s’attendre à une ovation debout simplement en lançant un développeur sur scène avec une épée et un bouclier en plastique, mais Nintendo a démontré les avantages considérables d’éviter les inquiétudes et les frais d’une conférence de presse et de s’adresser directement à leur public. Après tout, le vrai public n’était pas dans la salle de conférence; pourquoi perdre du temps à présenter un spectacle pour les médias qui étaient obligés et désireux de rapporter vos nouvelles sous quelque forme que ce soit? Nintendo peut être optimiste dans son soutien public à la série , mais il n’y participe pas par gentillesse. Lorsque l’E3 ne remplira plus son objectif, l’entreprise ira vite.

 

 

Pour le joueur averti et inconditionnel qui veut voir l’E3 prospérer, c’est sans doute une bénédiction déguisée; nous ne pouvons pas avoir été les seuls à trembler à la mention des «hubs d’expérience» et … » divertissement en file d’attente »

 

 

Si l’absence de Sony cette année a été un coup de corps pour suivre le nez sanglant de Nintendo, il semble que le coronavirus soit le coup final. Bien que certaines personnes croient que cette série d’annulations d’événements dans toutes les industries est une réaction excessive à la menace posée par COVID-19, au-delà des navires de croisière, il y a peu de meilleurs lieux pour incuber et propager un virus qu’une convention de jeux. La “variole PAX” n’est pas une blague, et c’est une décision très prudente et responsable de ne pas entasser des milliers de personnes dans un espace confiné où elles sont obligées de toucher des surfaces partagées et de faire la queue pendant des heures.

 

Pour l’ESA, la décision d’annuler doit être extrêmement douloureuse. Si les exposants se dirigeaient déjà vers la porte (suite à une série d’annonces rompant les liens avec l’événement, des organisateurs à personnalités ), l’annulation de l’E3 2020 leur donne l’excuse parfaite pour découvrez comment ne pas assister à l’E3 affecte leur messagerie. Lorsque les entreprises voient comment elles peuvent fonctionner assez efficacement dans une capacité hors site, en faisant passer leur mot via les innombrables autres canaux disponibles en 2020 et en supprimant simultanément le coût de la présentation d’un événement coûteux de leur budget annuel, nous soupçonnons le nombre d’inscriptions pour E3 2021 sera considérablement diminué. L’annulation oblige les éditeurs à faire un saut que beaucoup manquaient de confiance pour se faire; le coronavirus leur a donné un coup de pouce et l’excuse pour expérimenter; pour voir ce qui se passe quand ils ne participent pas à l’E3.

 

The buzzword-filled plans for this year's show made it sound like a marketer's wet dream, but not too appealing for core gamers and show veterans.
Les plans remplis de mots à la mode pour le spectacle de cette année donnaient l’impression d’un rêve mouillé de marketing, mais pas trop attrayant pour les joueurs de base et les vétérans du spectacle.

Alors que l’ESA pourrait bien être intelligente, étant donné la réaction du public aux plans de l’organisation cette année pour transformer l’E3 en un «événement pour les fans, les médias et les influenceurs» , l’annulation de un spectacle qui sonnait de plus en plus désagréable à chaque fuite passante – avant même que Sony abandonne – sera accueilli par beaucoup, indépendamment de leurs opinions sur les contre-mesures virales mondiales. Pour le joueur averti et inconditionnel qui veut voir un E3 vital et prospère, c’est sans doute une bénédiction; nous ne pouvons pas avoir été les seuls à trembler à la mention des «hubs d’expérience» et … « queueetainment ». L’ouverture des portes au grand public a révélé à quel point l’ESA comprenait mal ce qui était nécessaire pour organiser un grand spectacle pour les clients payants, et la fuite des informations d’identification et des informations des médias l’année dernière a mis en évidence le manque de soin et de respect de l’organisation. Lorsque des documents de planification interne divulgués ont été renvoyés en septembre de l’année dernière, remplis de jargon détaillant un “ nouveau ” E3 dégoulinant d’influenceurs et d’activations, il semblait à beaucoup que l’ESA doublait sur les aspects les moins intéressants et les plus banals des événements de jeu. . À une époque où le marketing social et le contenu sponsorisé sont si facilement diffusés sur Internet, se pencher sur cette approche ressemblait à une incompréhension fondamentale de ce que les joueurs veulent d’un événement intitulé «E3». Il semblait prêt à devenir une visite du centre commercial glorifié plutôt qu’un événement de l’industrie.

 

Et l’E3 a commencé comme un événement de l’industrie , une foire commerciale – c’est ce qui l’a rendu désirable pour le public. Les joueurs veulent avoir l’impression d’avoir un look d’initié, un coup d’œil dans les coulisses, de ne pas faire la queue pendant des heures à jouer à leur Switch et d’espérer que les gars offrant des échantillons de soda à partir d’une balançoire. Les journalistes accusés de faire des reportages sur de nouveaux jeux auparavant non révélés pourraient être prêts à souffrir de points noirs Wi-Fi, de déshydratation et d’être assis par terre pendant des heures, mais les clients payants sont à l’étroit avec des milliers d’autres toussant sur eux, faisant la queue pour jouer à un jeu qu’ils possèdent déjà? Il ne faut pas un génie pour voir l’écriture sur le mur, même si apparemment l’ESA est incroyablement myope.

 

 

si l’événement physique était remplacé par une version entièrement numérique, chaque détenteur de plate-forme et chaque éditeur majeur contribuant de la manière la plus logique pour eux, cela aurait un effet négligeable sur la façon dont [les joueurs] perçoivent et vivent le spectacle .

 

 

Peut-être que c’est parce que l’organisation elle-même est ancienne et quelque peu obsolète, indûment influencée par les mots à la mode marketing et la pensée désuète. L’ESA ne semble pas comprendre l’attrait qu’avait l’E3 pour des millions de joueurs à travers le monde et a l’impression d’être dirigé par des vieillards déconnectés. Étant donné la démographie la plus à risque en ce qui concerne COVID-19, il n’est pas surprenant que l’E3 ait succombé.

 

Pour la grande majorité des joueurs, si l’événement physique était remplacé par une version entièrement numérique, chaque détenteur de plate-forme et chaque éditeur majeur contribuant de la manière la plus logique pour eux, cela aurait un effet négligeable sur la façon dont ils percevoir et expérimenter le spectacle. Encore une fois, pour la plupart d’entre nous, l’E3 a toujours été un temps, pas un lieu. L’argument selon lequel les détenteurs de plates-formes feraient mieux de se retirer entièrement de la période d’annonce encombrée de juin retient un peu d’eau, même s’il ignore l’attention plus large du grand public et le reportage médiatique non lié aux jeux qu’E3 attire.

 

Et malgré l’annulation de l’événement lui-même, la soif affamée d’informations restera – comme le limbe actuel de Nintendo Direct que nous sommes en évidence. Il est logique que l’E3 se poursuive sous une certaine forme, et si une épidémie mondiale oblige l’ESA à repenser entièrement son approche, cela pourrait bien être une bonne chose à long terme. Faire payer un billet pour acheter du swag et une file d’attente bon marché pour jouer Fortnite n’allait jamais sauver E3. Faire voler des gens dans le monde entier pour présenter un produit que vous pouvez envoyer numériquement n’a pas de sens, et il y a amplement l’occasion de repenser et de trouver de meilleures façons de dialoguer avec votre public au-delà de la simplicité relative d’une diffusion directe. L’E3 pourrait devenir une plateforme de démonstration de téléchargement, une véritable expérience sociale et une célébration des jeux d’une manière qui semble beaucoup moins cynique que le plan chargé de mots à la mode qui a fuité il y a plusieurs mois. Les possibilités sont infinies. En janvier , nous avons demandé aux lecteurs de Nintendo Life si l’E3 était toujours important pour eux en 2020. La majorité estimait que l’événement avait encore un rôle important à jouer dans le calendrier des jeux.

 

E3 2019

Si l’événement est vraiment annulé, c’est la fin d’une époque. La vérité, cependant, est que l’E3 est en mauvaise posture depuis longtemps et que le coronavirus a simplement accéléré sa disparition inévitable. C’est triste, mais aussi quelque chose de soulageant de voir un événement autrefois presque mythique sortir de sa misère avec un minimum de dignité. Pour survivre sous une certaine forme – et prospérer – il doit maintenant régénérer le style Dr Who, rafraîchi à l’extérieur mais avec le même cœur battant qui en faisait un tel frisson dans le passé.

 

Est-ce la fin, mon ami? L’E3 pourrait-il revenir plus fort que jamais l’année prochaine, ou vaut-il mieux qu’il entre dans cette bonne nuit? Avez-vous aimé le son de ce que l’ESA prévoyait cette année? Faites-nous savoir ce que vous pensez ci-dessous.

 

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